Zur Relevanz von Ethik in einem kontemporären Verständnis von Marketing: Eine Betrachtung aus sozialwissenschaftlicher und philosophischer Perspektive [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, European Business School - Internationale Universit?t Schlo Reichartshausen Oestrich-Winkel, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund seiner Aufgabe, den Wunsch nach einem bestimmten Produkt auszul?sen und den Kunden zum Kauf desselben zu bewegen, wurde dem Funktionsbereich des Marketings seitens der Konsumenten oft mit Misstrauen begegnet. Tats?chlich ist auch das Potenzial f?r unmoralisches Verhalten im Marketing, unter anderem aufgrund seiner exponierten Stellung, vergleichsweise hoch. Daher ist die zu beobachtende aufstrebende Forderung nach ethischem Verhalten seitens der Kunden gerade im Marketing von besonderer Bedeutung und l?sst die Frage nach einer M?glichkeit der Integration von Ethik in das Marketing laut werden. In diesem Zusammenhang besch?ftigt sich die vorliegende Arbeit mit der Bedeutung von verschiedenen Ans?tzen aus der Philosophie und den Sozialwissenschaften f?r eine ethische Ausrichtung des Marketings und f?hrt auf den Ansatz des integrierten Marketings hin, welcher diese Integration zu f?rdern vermag. Darauf aufbauend wird sich der Frage nach der Sicherstellung von ethischem Verhalten im Marketing gewidmet und auf die M?glichkeit der rechtlichen Sanktionierung einerseits und der moralischen Selbstbindung anderseits eingegangen. Zuletzt steht die Institutionalisierung moralischen Handelns im Unternehmen im Vordergrund, welches beispielsweise durch Verhaltenskodizes, die Unternehmenskultur und Ethik-Kommissionen geschehen kann.