Handelsmarken als Instrument zur Profilierungvon Handelsunternehmen [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Veranstaltung: Assignment BWL 44, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser einen ?berblick ?ber das Konzept der Handelsmarken zu verschaffen und wie sich hiermit das Profil des Handels sch?rfen l?sst. Kapitel 2 widmet sich der Erarbeitung wichtiger theoretischer Grundlagen. Die darauf folgenden Kapitel bilden den Hauptteil der Arbeit und lassen sich in drei Modalziele untergliedern. Die Ziele der Handelsmarkenpolitik werden in Kapitel 3 n?her er?rtert. Hier erfolgt die Schaffung eines allgemeinen ?berblicks ?ber Handelsmarkenstrategien und die Arten von Handelsmarken. Aus Kapitel 4 erschlie t sich, welche Instrumente im Handelsmarketing-Mix angewandt werden k?nnen (Produkt- und Sortimentspolitik, Kommunikations-, Preis-, und Distributionspolitik). Kapitel 5 konzentriert sich auf die Auswirkungen der besonderen Positionierung von Handelsmarken. Dieser Bezug wird in zwei Richtungen abgebildet, erstens aus Handelssicht, und zweitens aus Sicht des Konsumenten. In der Schlussfolgerung werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und die Bedeutung der Profilierung mit Handelsmarken in der Zukunft herausgestellt.