Generische Wettbewerbsstrategien nach Porter am Beispiel von ALDI [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, unter Ber cksichtigung der generischen Wettbewerbsstrategien, das Unternehmen ALDI zu analysieren und kritisch zu betrachten. Dar ber hinaus soll der Bezug zum Bereich Marketing hergestellt werden. Einerseits soll dargelegt werden, worum es sich bei einer WS handelt und welchen Einfluss Wettbewerbsstrategien auf Unternehmen und den damit betroffenen Wettbewerb haben k nnen. Hierbei werden die generischen Wettbewerbsstrategien nach dem Modell von Porter verwendet. Anhand dieses Modells sollen die Wettbewerbsvorteile von ALDI analysiert werden. Dar ber hinaus soll das Unternehmen beleuchtet und kritisch betrachtet werden. Im Verlauf dieser Arbeit soll das Thema der WS in den Bereich Marketing eingeordnet werden und die Bedeutung des Begriffs der WS sowie die unterschiedlichen Arten von Wettbewerbsstrategien in Kapitel 2 skizziert werden. Die generischen Wettbewerbsstrategien werden anhand des Modells von Porter erl utert. In Kapitel 3 wird anschlie end das zu betrachtende Unternehmen vorgestellt. Die Analyse der Wettbewerbsstrategie der Kostenf hrerschaft am Beispiel des gew hlten Unternehmens wird in Kapitel 4 dar-gelegt. Ein abschlie endes Fazit fasst die Ausf hrungen zusammen.