Die Rolle von Emotionen im Marketing. Wie Werbemedien unsere Emotionen beeinflussen [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,3, Universit?t Kassel (Wirtschaftswissenschaften - Dialog Marketing Competence Center), Veranstaltung: Kommunikationspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein wesentlicher Faktor, den Unternehmen nutzen, um ihre Produkte zu vermarkten, ist die Werbung. Die Nutzung der verschiedenen Werbemedien tr?gt Sorge daf?r, dass ein Produkt erfolgreich in den Markt eingef?hrt werden kann. Essentiell ist hierbei, dass durch die Werbung schnellst m?glich ein hoher Bekanntheitsgrad f?r das Produkt aufgebaut wird und dadurch die Konsumenten zu ihren Kaufentscheidungen bewogen werden. Nur so kann ein Unternehmen die Kosten f?r die Entwicklung und Markteinf?hrung eines Produktes ausgleichen und nach einer erfolgreichen und nachhaltigen Platzierung des Produktes Gewinn erwirtschaften. Werbung wird aber auch dahingehend genutzt, ein Produkt immer wieder in den K?pfen der Konsumenten pr?sent sein zu lassen. Das Marketing bedient sich hierbei einer Vielzahl von Werbetricks. Die Nutzung und das Hervorrufen von Emotionen beim Betrachten einer Werbung, sei es im TV oder auf einem Plakat, wird hierbei als sehr wirksam angesehen und erf?hrt in den letzten Jahren immer mehr Aufmerksamkeit. K?nnen bei den Rezipienten w?hrend der Betrachtung oder der indirekten Aufnahme einer Werbebotschaft Emotionen erzeugt werden, die der Konsument, bei einer erneuten Aufnahme als positiv erf?hrt, kann dies zu einer nachhaltigen Produktbindung f?hren. Die Marketingabteilungen aller Unternehmen zielen darauf ab, diesen emotionalen Nutzen bestm?glich auszusch?pfen, um ihren Produkten und Namen einen Wettbewerbsvorteil gegen?ber Konkurrenzprodukten zu verschaffen. Das Ziel des Marketings ist es, die Markenleistung eines Unternehmens somit auf den Markt zu ?bertragen. Da Werbebotschaften in der heutigen Zeit unser allt?glicher Begleiter sind, gehen wir in dieser Hausarbeit darauf ein, welche Emotionen sich das Marketing zu N