Augmented Reality im Marketing. Theoretische Fundierung und empirischer Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Universit t M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Zeigt die Anwendung von Augmented Reality im Marketing tats chlich eine bessere Wirkung gegen ber klassischen Marketinginstrumenten wie zum Beispiel Werbevideos oder der Werbung am Point of Sale? In der vorliegenden Arbeit wird diese Frage gekl rt. Um dies zu erm glichen gibt die Arbeit zun chst einen soliden berblick ber die Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung und das gezielte Implizieren von Mustern und Meinungen beim Rezipienten durch Erleben. Die theoretische Aufarbeitung der gezielten Steuerung von Werbebotschaften zeigt, wo und warum Augmented Reality- Werbema nahmen eine bessere Chance haben, vom Rezipienten empfangen und gespeichert zu werden. Der Anspruch etwa m glichst viele Sinne des Empf ngers zu aktivieren, ist bei Ma nahmen im Bereich Augmented Reality leichter umzusetzen. Im empirischen Teil werden die Besonderheiten der Wirkung einer Augmented Reality-Werbema nahme anhand eines Experiments berpr ft. Die Werbewirkung wird in dieser Arbeit durch eine standardisierte Befragung in Kombination mit einer Hautleitwiderstandsmessung (EDA-Messung) evaluiert. Damit k nnen zum einen die Unterschiede in der individuellen Einstellung gegen ber einer Marke nach dem Kontakt mit einer Werbema nahme erfasst werden, aber durch die Erregungsmessung via Hautleitwiderstand auch die Aktivierung der Probanden w hrend des Kontakts mit der Werbema nahme. Diese Messung stellt eine vom Probanden unbeeinflussbare Gr e dar und liefert so einen guten berblick, wie stark der Eindruck der jeweiligen Werbema nahme auf die getestete Person ist.